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《小猪佩奇过大年》未播先火 这是猪年春节给孩子最好的礼物

2019年05月30日 栏目:娱乐

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《小猪佩奇过大年》未播先火 这是猪年春节给孩子最好的礼物

  《小猪佩奇过大年》未播先火,导演张大鹏:这是猪年春节给孩子最好的礼物

  还有半个月就到春节档的时候,佩奇毫无悬念地火了。由阿里影业出品的电影《小猪佩奇过大年》导演张大鹏,此番执导的宣传片《啥是佩奇》,上线不到一天内,就获得了几千万的点击量。爷爷为孙子寻找佩奇的走心情节,笑中带泪的细节描绘,引发王思聪转发、韩寒任素汐等点赞,出圈艺人以及周围吃瓜群众可谓万人空巷。

  与一般的电影宣传片不同,《啥是佩奇》并未过多讲述电影内容本身,而是描绘了观看电影的场景:祖孙三代,走进电影院团聚,这一刻,佩奇弥合了城乡和代际的差距,一家人都感到亲情的温暖与欢乐。而这样一部“神作”,当初却差点被毙掉。

  1月18日,在阿里影业组织的导演、制片人沟通会上,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷“自嘲”:“当时,电影宣传团队想让导演整个宣传片,这么个动画片搞这么大宣传片预算,而且看起来和电影关联度也不高啊?所以我差点一脚把我们宣发负责人踢出去。”

  但制作和宣传团队十分坚持,李捷出于对年轻团队的信任,最终同意了制作宣传片。于是,就有了宣发团队五分钟找到钱,导演大冷天跑村里拍猪圈,大家挖空心思给宣传片做了三个预告,走心的制作和创意的营销,催生出感动千万网友的《啥是佩奇》。新华网当天发文《愿你也有“佩奇”》,曾经的“社会人”人设已然变成了“佩奇是最容易被忽略的亲情”,评论轻轻松松10万+。

  李捷表示,佩奇的走红,是偶然中的必然。作为阿里影业“锦橙合制计划”推出的第一部电影,《小猪佩奇过大年》是阿里影业第一部投制宣发一体的电影。只有当电影的制作形成全产业链的闭环,才是电影真正的owner,公司才可以不带功利心地拍摄这样一支高预算概念宣传片,并且导演得到了充分的创作自由。李捷同时表示,未来“锦橙合制计划”基本上会沿用这个模式,“走心的东西永远会使人感动,我们做锦橙合制计划也是走心的。”他说。

  走心的电影内容离不开创意的宣发。阿里影业宣发总经理杨海表示,视频为了传递电影关于家庭和爱的精神,进行了剧本的设计和创作,里面需要一些场景,刚好与春节大家买票回家与家人沟通相契合,因此宣发团队特意选择了这个节点。宣传片发布后,淘票票数据显示,电影的预售和想看都有了很大提升。

  借由佩奇,阿里影业也重新定义了合家欢。“宣传片做完以后,看这个片子的人不再是三口,而应该是五口,甚至是七口。”因此,李捷表示,这部片子不会出现宣发导致预期错配的现象。“这个片子拍给谁,给谁看,我们想的很清楚。”

  《啥是佩奇》的导演张大鹏,也是电影《小猪佩奇过大年》的导演,对于宣传片的火爆,他自谦“有点懵”。他说,很感谢阿里影业,给了自己很大的权限去创作,整个拍摄的过程都很放松,最终这部短片才得以用他喜欢的风格呈现出来。广告导演出身、多年故事广告片的训练,让张大鹏能在类型叙事中纯属地用细节把握观众的情绪。

  选择执导《小猪佩奇过大年》,还有一个原因是因为孩子。作为3岁孩子的父亲,大鹏导演哄孩子的时候耳濡目染,看了几十遍、上百遍的佩奇,对佩奇也是从不知道到了解,“从我个人角度来讲,《小猪佩奇过大年》这部电影对于我孩子应该是一个挺好的礼物。”

  在阿里影业制片人、《小猪佩奇过大年》电影制片人鲁岩看来,《小猪佩奇过大年》对应低龄观众,他们对于故事情节的要求相对简单。大鹏导演对人物关系的扎实功底,能够把简单东西做得很丰富。

  据悉,阿里影业已经和大鹏导演签约了下一部电影,纳入锦橙合制计划。“以后和张大鹏导演拍片都要签协议,正片之外都要拍宣传片,其热度不可以低于《啥是佩奇》。”李捷笑称。在他看来,阿里影业希望找到更多像张大鹏这样既有情怀、又有才华的年轻导演。

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